Waarom duurt SEO zo lang?

SEO-experts hebben vaak verschillende meningen, maar over één punt zijn we het allemaal eens: SEO is traag. Het kan makkelijk 6-12 maanden duren voor je de resultaten ziet van je SEO-inspanningen. Waarom duurt SEO zo lang?

Duurt SEO echt zo lang of is dat slechts een mythe?

Er heersen veel mythes in de wondere wereld van SEO (zoals de “duplicate content” mythe), maar helaas… het is geen mythe dat de resultaten van een SEO-campagne écht lang op zich laten wachten. Een onderzoek van Ahrefs legt de pijnlijke cijfers bloot. Na 1 jaar tijd, slaagde slechts 1.74% van de nieuwe pagina’s erin om in de top 10 resultaten (eerste pagina) van Google op te duiken. Nog een interessante statistiek: 72.9% van de pagina’s die in de top 10 zoekresultaten staan, zijn ouder dan 3 jaar.

Cijfers die je liever niet wil horen als starter, maar toch is het belangrijk om je bewust te zijn van deze realiteit. Het gebeurt maar al te vaak dat website-eigenaars zich 3 maanden keihard focussen op SEO, om daarna alles op te geven omdat ze geen resultaten zien. Het is wellicht ook om diezelfde reden dat de meeste mensen na 3 maanden stoppen met fitnessen.

Nieuwe domeinnamen vragen meer tijd

De kerntaak van Google is om kwalitatieve zoekresultaten aan te bieden aan zijn gebruikers. Wanneer je net een nieuwe domeinnaam hebt geregistreerd, heeft Google nog geen idee wie je bent en wat je te bieden hebt. Het kan zijn dat jouw website uitgroeit tot de nieuwe Facebook, maar het kan evengoed zijn dat jouw website na een jaar niet meer bestaat of dat je slechte bedoelingen hebt met de domeinnaam.

Google is dus wantrouwig ‘by default’. Niet omdat Google niet in jou gelooft, maar wel om zijn gebruikers te beschermen. Wanneer een nieuwe site zomaar bovenaan kan komen te staan in de zoekresultaten, zou phishing nog een veel groter probleem zijn dan het nu al is. Ook de kwaliteit van de zoekresultaten zou te wensen overlaten.

Nieuwe sites zijn zelden geoptimaliseerd voor SEO

Een website maken was nooit makkelijker dan vandaag. Waar je vroeger nog maandenlang moest studeren om te leren programmeren, kan je tegenwoordig op een middag een website in elkaar klikken via no-code oplossingen zoals Wix en Squarespace (al komt dat met zijn eigen nadelen). En met de opkomst van AI, hoef je tegenwoordig enkel te omschrijven wat voor website je wil.

Maar alhoewel zowat iedereen tegenwoordig een website kan maken, is de waarheid dat slechts een handvol websites écht geoptimaliseerd zijn voor SEO. De meeste websites bestaan uit rommelige code die geen rekening houden met de voortdurende innovaties op het gebied van SEO. Er is een heel groot verschil tussen “een website maken” en “een resultaatgerichte website maken”.

Daarom starten we een SEO-campagne steeds met een uitgebreide technische SEO audit. Hier wordt de website gecontroleerd op technische foutjes die jouw positie in de zoekresultaten belemmeren. Door die grondig aan te pakken, verspil je geen tijd en geld door je te focussen op een site die op technisch niveau niet (of moeilijk) in staat is om te scoren in de zoekresultaten.

Geoptimaliseerde content maken vraagt tijd

Een nieuwe website bevat vaak veel beelden en essentiële informatie (een ‘over ons’ pagina, informatie over het aanbod, contactgegevens), maar dat is zelden genoeg om werkelijk te scoren in de zoekresultaten. Google beloont websites die waardevolle informatie bevatten over een specifiek topic. Dat betekent niet dat je het bij één pagina vol tekst houdt, maar dat je een website een waardevolle hub wordt vol nuttige pagina’s en blogberichten.

Het schrijven van dergelijke content vraagt tijd. In plaats van alle content in één dag te droppen, is het ook interessanter om consistent nieuwe content te publiceren (en bestaande content bij te werken) op dagelijkse of wekelijkse basis.

Crawlers werken op hun eigen tempo

Om nieuwe content op je website te indexeren, stuurt Google een crawler langs. Dit zijn bots die je website bezoeken, lezen en de inhoud indexeren in een grote database. Alhoewel je via Google Search Console deze zaken wel wat kan versnellen, ben je nog steeds afhankelijk van de snelheid van de Google Crawlers. Hoe populairder de website, hoe sneller en vaker ze op bezoek komen. Via Google Search Console kan je terugvinden welke pagina’s Google heeft gevonden op je site, en of deze worden getoond in de zoekresultaten.

Nieuwe sites hebben weinig backlinks

Kwalitatieve backlinks zijn een van de belangrijkste zaken voor SEO. Niets beter dan een grote reputabele website die linkt naar jouw website. De kans dat een andere website linkt naar een nieuwe website die zichzelf nog niet bewezen heeft, is echter laag. Van zodra je jezelf bewezen hebt als een expert in je vakgebied, wordt de kans veel groter dat andere sites bereid zijn om jouw content te gebruiken als bron en dat te belonen met een backlink.

Is SEO wel een goede investering als het zo lang duurt?

SEO is net zoals andere investeringen, en de beste investeringen vragen tijd. De “get rich quick” investeringen die van jou een miljonair maken in een week, zijn altijd te mooi om waar te zijn. SEO is nog steeds een van de beste investeringen die je kan maken voor je website, omdat je effectief iets overhoudt aan je inspanningen.

Advertenties (SEA) geven je dan wel instant resultaten, maar je betaalt er de rekening voor en van zodra je de geldkraan dichtdraait, valt alle traffic op je website ook volledig weg. Je kan tienduizenden euro’s geven aan Google, maar van zodra je de geldkraan dichtdraait verdwijn je terug uit de zoekresultaten.

Idealiter combineer je SEO met SEA. Met advertenties kan je de eerste trage maanden van SEO overbruggen, en van zodra je SEO-strategie resultaten begint op de leveren, kan je de advertenties op een lager pitje zetten en uiteindelijk volledig uitfaseren.

Is er een manier om SEO te versnellen?

Alhoewel je SEO niet kan versnellen, kan je er wel voor zorgen dat het niet langer duurt dan nodig. Dit doe je door zo vroeg mogelijk te beginnen met SEO, idealiter al door bij de ontwikkeling van je website rekening te houden met alle best-practices. Doe zoekwoordenonderzoek en maak geoptimaliseerde pagina’s en blogberichten voor je website.

En vooral: monitor je resultaten. Meten is weten. Via tools zoals Google Search Console, Ahrefs en Semrush vind je heel wat waardevolle data die je kan gebruiken om je strategie bij te sturen waar nodig. Zo vermijd je dat je na een jaar volledig van koers moet wijzigen, omdat je al die tijd op de verkeerde zaken aan het focussen was. Laat je dus idealiter adviseren door een SEO-specialist die jou kan begeleiden, zodat je zo snel mogelijk de vruchten van je inspanningen kan plukken.

Vaak hoor ik startende ondernemers zeggen “maar ik heb helemaal geen jaar tijd om te wachten op resultaten, ik heb NU bezoekers nodig op mijn website”. Na een jaar spreek ik die mensen opnieuw, en vraag ik hoe alles loopt. “Ik wou dat ik een jaar geleden begonnen was met SEO…”

De beste tijd om een boom te planten was 20 jaar geleden, de tweede beste tijd is nu. Een jaar gaat sneller voorbij dan je denkt, en je zal er geen spijt van hebben om je een jaar te focussen op SEO!